选购品编辑

消费者会仔细比较其适用性质量价格式样色彩特色品牌购买频率较低的消费品

特别提示：本站内容仅供初步参考，难免存在疏漏、错误等情况，请您核实后再引用。对于用药、诊疗等医学专业内容，建议您直接咨询医生，以免错误用药或延误病情，本站内容不构成对您的任何建议、指导。

选购品(Shopping ProduCTs)是指消费者会仔细比较其适用性、质量、价格、式样、色彩、特色、品牌，购买频率较低的消费品。选购品是消费者并不经常购买的产品，消费者对这些产品的适用性、质量、价格和款式要做仔细的比较。当购买选购品时，消费者会花许多时间，努力寻找信息，以便做出比较。这类产品有家具、服装、二手车和大件家用电器等。

在购买之前，消费者要进行反复比较，比较注重产品的品牌与产品的特色。选购品占到产品的大多数，价格一般也要高于便利品，消费者往往对选购品缺乏专门的知识，所以在购买时间上的花费也就比较长。服装、皮鞋、农具、家电产品等是典型的选购品。

分类

编辑

选购品分为同质选购品和异质选购品。

同质品，是指消费者认为在有关的产品属性上，如质量、外观等方面没有什么差别的产品。

这类产品对消费者来说，之所以有选购的必要，是因为消费者认为通过自己的“市场购买努力”，可得到价格最低的产品。所以，对这类产品的选购，实际上是消费者进行“价格寻租”活动。对同质品，营销商往往可利用价格作为有效的营销工具，以最大程度满足消费者实现“最合算”购买的要求。

异质品，即消费者认为在有关的产品属性上，具有差别的产品。

比如服装，不同的消费者就会对不同的式样各有其喜好。异质品对于消费者来说，产品的差异比产品的价格显得更为重要。同样质料制作的服装，消费者可能买了价格昂贵的而挑选价格便宜的，往往是由于他或她喜欢该服装的样式。经营异质品的营销者，一般需要更重视产品的花色品种，更重视产品的特色和质量，以满足消费者选购产品时所重点关心的或注意的因素。营销者对选购产品提供的售中售后服务，应比方便品更多些。