向下延伸 编辑

在原来产品组合的高档产品线中增加廉价的产品项目
特别提示：本站内容仅供初步参考，难免存在疏漏、错误等情况，请您核实后再引用。对于用药、诊疗等医学专业内容，建议您直接咨询医生，以免错误用药或延误病情，本站内容不构成对您的任何建议、指导。
向下延伸是指在原来产品组合的高档产品线中增加廉价的产品项目。

目录

基本信息

编辑

中文名：向下延伸

定义：在原来产品组合的高档产品线中增加廉价的产品项目

什么是向下延伸

编辑

这样既满足了消费者各种不同的需求，又增加了企业的销售额

向下延伸的原因

编辑

企业采取向下延伸决策的主要原因是：

一是企业发现其高档产品增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延伸；

二是企业的高档产品市场竞争激烈，因此不得不用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者；

三是企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸；

四是企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争者有隙可乘。

向下延伸的风险

编辑

企业在采取向下延伸决策时，会遇到一些风险，诸如：

(1)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就可能使名牌产品的质量形象受到损害。所以，低档产品最好用新的商标；

(2)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就会刺激生产低档产品的企业，它们可能会向高档产品市场发起反攻；

(3)企业的经销商也可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少。

上一篇 剑突

下一篇 白线

常见疾病