奢侈品消费国编辑

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奢侈品消费国就是近年来，当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇大滑坡之际，中国却逆风而上。

当奢侈品成为一种时尚的时候，谁在引领奢华的潮流？ 2009年11月10日在北京召开的首届中国奢侈品品牌高峰论坛上获悉，据不完全统计，中国目前拥有宾利、保时捷等国际顶级汽车的消费者已经超过10万人，拥有阿玛尼、杰尼亚等世界顶级服饰的消费者已经超过100万，加上法国化妆品、顶级珠宝等，中国奢侈品消费市场现在的年销售额已

达20多亿美元，这还包括30万的潜在私人飞机的消费者和更多潜在顶级汽车、游艇等消费者。记者发现，北京新开业的新光天地商场，能够看到的国际知名品牌以及被称为奢侈品牌的各种昂贵的产品，并不是一般白领阶层的消费者能够消费的起的。

世界三大消费国

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近年来，当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2010年前后成为世界第一大奢侈品消费国。他认为，品牌是国家综合国力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。品牌，是民族产业的核心财富，是企业进军国际市场的通行证，是产品打开国际市场的敲门砖。但是目前为止，中国还没有一个被世界公认的奢侈品品牌。

中国消费者

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据悉，中国目前潜在的奢侈品消费者已超达100万他们每年花在奢侈品消费高达100亿，但是这100 亿的市场份额，基本上被外国奢侈品厂商和企业收归囊中。国资委研究中心主任王忠明介绍，任何品牌的诞生，包括奢侈品品牌的诞生，都必须具有两个要素。一个是资本的要素，没有足够的资本，是不可能造就一个品牌的。很多世界知名奢侈品品牌的厂商，追溯他们的历史，往往是上百年几百年的，可以追溯到一个家族企业的历史。没有这样长期的一种资本的输入，是不可能锻造出能够征服人心的，让消费者自愿掏出货币投票的品牌。而且任何奢侈品品牌一定有传奇故事。在这个锻造过程当中，也就是大量的资本投入的过程。

因此我们可以看到所有真正过硬的品牌，不仅有知名度，同时有美誉度的品牌，往往是富且贵。光是富还远远不够，还要有一种贵族气息，特别体现在奢侈品上。没有足够资本的塑造，品牌出不来，奢侈品更出不来。

没有足够的研发，品牌很难有足够的生命，没有财富的支持不可能塑造出品牌来，更不可能塑造出奢侈品。当然一个品牌的塑造，返过来也会有更多的财富创造的空间，它是一种互动，所以说品牌是配置资源最佳母体。品牌本身的塑造过程是一个配置资源的过程。当它一定程度的成熟之后，他的配置方面会比非品牌更加便利。现在拥有一定知名度的企业融资就便捷得多，上市也容易得多。

除了资本的输入之外，奢侈品的产生都有周期。从无到有，由小到大，由弱到强，必然是一个周期规律。表现在时间上就需要有足够的长度，没有足够的时间上的准备，不可能沉淀出品牌，甚至是奢侈品品牌。所以说中国品牌创建的过程也就是10几年，最多可以追溯到30年。因此我们在目前要看到有更多的中国血统的奢侈品诞生，本身就是一种奢望。

香港振华国际发展有限公司王方说，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，到2008年，奢侈品消费年增长率为20%。到2015年的年增长率为1.08%，销售额将超过115亿美元。由于中国市场稳定和经济的持续增长使一部分先富起来的人成了奢侈品消费的潜在客户群。

发展空间

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随着中国品牌意识的进一步提高，中国高端消费者正在逐步觉醒，国内奢侈品高端品牌已经走上正轨。事实上中国从来都不缺少奢侈品的文化传统。从实际操作上看，中国要推出自己的奢侈品品牌。要有行业的领头羊，再有需要有创造力的品牌设计师和推广师。独特的产品意识和生活方式才是奢侈品的原动力。中国今天已经成为世界上最大的奢侈品消费大国之一，但是我们还没有多少奢侈品，这是我们的遗憾，然而也潜藏着巨大的发展空间。

中国成第一大国

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伴随着中国的经济发展和消费升级，中国已经成为世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额已经占到全球的28%以上，并预计超越日本，成为全球最大的奢侈品消费市场。

根据风縻网络的《全球奢侈品2011报告》描述，现如今中国的本土奢侈品牌在国际市场的占有率还非常小，几乎所有的奢侈品品牌都被德国、意大利、法国、美国等少数欧美国家牢牢控制着，中国品牌几乎无法染指和进入。

面对在奢侈品市场的中国品牌空白，作为一直处于低关注度状态的建筑陶瓷行业却旭日东升，迈进国际奢侈品市场，全力打造属于中国元素的本土奢侈品牌。伴随中国经济的飞速发展，有人宣称，奢侈品市场正在迎来中国时代，事实似乎也在印证这一说法！

在最新发布的《奢侈品全球风云榜（2011）》家居建材榜中，我们看到这样一家中国陶瓷企业。它仅仅成立十年，却拥有百年企业的荣誉和文化。从2002年诞生首款精工玉石至今，它实现了中国建陶行业“中国制造”到“中国创造”的历史性跨越。它的飞速发展被国人赞誉为建陶界“翔速度”。与此同时，它凭借自主创新的精工玉石第七代“炫舞”系列一举摘得全球奢侈品家居建材行列的探花之位，成为与名钻、名车、名表并列的“名瓷”。而它就是2011年度最具中国元素的全球奢侈品牌博德精工磁砖。

对于一直活跃于“中国陶瓷十大品牌”榜上的博德磁砖来讲，自主研发生产的“精工玉石”产品，在国际上独家首创了微晶玻璃陶瓷复合板材生产技术，在世界建材发展史上创造了全新的绿色环保新型陶瓷产品，被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”，而长期主推的“七星级奢华建材”一直牢牢坚守家居奢侈品的发展方向，树立了高端奢化的品牌形象。

2011年5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被誉为“史上最奢华的瓷砖”，从第一代博德精工玉石，到时下的第七代，皆与家居奢侈品密切结缘，终得以在2011年登陆《奢侈品2011全球风云榜》，并且在《全球奢侈品2011报告》中得以隆重体现。

可以看出，博德精工凭借绝对优秀的质量、完美的工艺制作过程、悠久的中国历史传统和传奇的品牌故事、物品的稀缺性和独特性、高级美感和多级情感以及非功能性设计，同时伴随中国向世界经济文化大国迈进的步伐，以及中国陶瓷文化的博大精深，博德精工势必会再上台阶，成为全球奢侈品市场上享有深远影响力的中国元素。

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